O filme publicitário, alvo de uma carta dirigida à Comissão para a Cidadania e a Igualdade de Género, faz o "incitamento gratuito à violência doméstica e de género" e "banaliza a violência em situações de intimidade", segundo a União das Mulheres Alternativa e Resposta (UMAR).

Os protagonistas do anúncio - que pretende promover uma página na internet de promoção de eventos intitulada "Vai bater" - são Mónica Sofia e Rubim Fonseca, "conhecidos manequins nacionais" e um "casal real", o que torna o filme "ainda mais preocupante", pela possível identificação do público com a situação, salienta a responsável pelo Observatório das Representações de Género nos Media da UMAR, Carla Cerqueira.

O vídeo, disponibilizado apenas na internet através do Youtube e divulgado nas redes sociais, mostra Rubim a agredir Mónica na cama depois de ela o beijar e acariciar.

"A nossa intenção foi fazer um vídeo divertido, cómico e tão ridículo que se tornasse viral, brincando com o nome do portal de eventos vaibater.com", escreve Rubim Fonseca, administrador da página eletrónica, numa nota enviada à agência Lusa.