O estudo abrangeu 100 jovens universitários e mostrou que os que apresentavam tendências mais narcisistas aproveitavam esta rede social para auto-promoção da personalidade e da aparência física.

Na secção "Sobre mim" estes jovens tinham em destaque informações sobre a sua inteligência e fotografias das suas actividades físicas em vez de recordarem momentos passados com amigos.

Um investigador da Universidade de York em Toronto, no Canadá, definiu, neste estudo, o narcisismo como "um padrão invasivo de grandiosidade, necessidade de admiração e um sentido exagerado de auto-importância". Para o narcisista, o Facebook "é uma porta de entrada para os relacionamentos superficiais".

Pelo levantamento feito junto dos 100 jovens universitários constatou-se uma "co-relação significativa entre narcisismo e auto-promoção em áreas do perfil de utilizador como Foto Principal, Ver Imagens, Actualizações e Notas.

Quem apresentava maiores tendências narcisistas também passava mais tempo no Facebook e consultava a rede social mais vezes por dia.