Na nova geração de pessoas que marcam tendências sejam eles actores, modelos, músicos, jogadores de futebol ou qualquer tipo clonáveis o que parece reinar é a novidade. A cada temporada há que inovar.  Essa inovação não reside só nas relações, carros e trabalhos novos. Necessitam reinventar-se como novas personagens: Hulk pintou o cabelo de loiro, muito se escreveu sobre este novo visual.  Scarlett Johansson apareceu recentemente ruiva e de cabelo curto e logo em seguida numa clara imitação a Sophia Loren num anúncio televisivo. Uma série de seguidores  logo determinou que estas seriam as novas tendências.

Mas, existem personagens que parecem ter uma dimensão além da moda, ainda que trabalhem nela.Anna Wintour, directora da Vogue americana é um excelente exemplo. Ainda que se tenha feito famosa por descobrir novos criadores ela veste há vários anos a mesma casa: Chanel e usa desde os 14 anos (sendo que acaba de fazer 62) um bob. Para quem desconhece o léxico, um bob é cabelo à tigela. Já Karl Lagerfeld, criador alemão que ronda a mesma faixa etária que Wintour não abandona o seu ralo rabo de cavalo branco, preso numa fitinha de veludo, tal qual peruca digna de filme de época. São inimitáveis, porque eles não são permeáveis a tendências, épocas ou estações, são os clássicos. As imagens de marca.