"Pai aos 50" é um espaço de opinião semanal assinado pelo escritor Joel Neto.
Se queres mandamentos, filho, então o primeiro é: Convoca-te. Precisamos de ser originais, sempre, mas, se alguma coisa tens a aprender com a livraria que os teus pais construíram, e onde agora passas tanto tempo, é que temos em primeiro lugar de encontrar aquilo que nos entusiasmaria como clientes. Haverá sempre dificuldades: a rigidez do consumidor, a exiguidade do mercado, a desconfiança de fornecedores e até funcionários. Mas, se fizeres uma coisa que te encante a ti, vais acabar por vencer as entropias. Põe quanto és, diria Ricardo Reis. E acredita: se te tiveres povoado como deve ser, será original.
Segundo mandamento: Integra. Não excluas ninguém (à excepção dos fascistas): encontra um modo de acomodar os contributos de todos os clientes, de todos os que queiram colaborar, seja em que papel for, e até dos fornecedores - e procura um modo de os integrar na proposta. Soma o essencial antes de subtraíres o supérfluo. O que nos leva ao terceiro mandamento: Adapta. Isto é: da mesma maneira que fizeste com os contributos, procura encontrar no teu projecto um modo de acomodar os desejos e as expectativas de clientes, colaboradores e fornecedores - e vai adaptando.
Nunca ignores isto: os teus clientes serão tão emissores como receptores, tão activos como passivos - sobretudo em terras pequenas. Escreverão uns para os outros, cantarão uns para os outros, cozinharão bolos e produzirão vinhos uns para os outros. Corrige trajectórias à medida do que possam trazer e do que queiram levar, tentando assegurar-te de que essas ramificações se alicerçam no sólido tronco que constitui a identidade do teu projecto.
De resto, (quarto mandamento) Antecipa-te. Esforça-te por perceber as tendências, o que as pessoas quererão a seguir, o que poderá mobilizar - mais uma vez, no caso de um lugar assim - o público urbano e o público rural, o público educado e o menos educado (sim, também vai ser importante dominares a técnica do eufemismo), os homens e as mulheres, os novos e os velhos. Tenta chegar lá ainda antes de todos eles se aperceberem de que é para lá que se dirigem. E, entretanto, (quinto mandamento) Vive. Observa. Experimenta. Rememora. Sem mundividência, tudo o mais será debalde. Arrisca quanto possas. Entrega-te à vida.
Ah, sim, claro: e (sexto mandamento) sê rigoroso com as contas. A tua empresa não serve de nada se estiver morta. Antes boa vinte anos do que excelente seis meses. Preocupa-te com as famílias que dependem de ti e com a tua própria. Calcula margens justas, mas firmes: paga os ordenados, as contribuições e os impostos, paga os fornecimentos e as amortizações - e, se no fim não faltar dinheiro, chama-lhe pelo menos sucesso, senão retumbante. Para enriquecer não te sei ensinar.