A pequena aldeia de Vilar de Mouros, com cerca de 725 habitantes, transforma-se nesta altura do ano para receber as milhares de pessoas que visitam o festival. A azafáma e a confusão são bem recebidas pelos comerciantes, mas também pela população.
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A tranquilidade de Vilar de Mouros dá lugar à azáfama durante a semana do festival. População não estranha a confusão e até admite gostar do movimento. Para o comérico estes são dias de muito trabalho e pouco descanso.