Os proprietários da franquia multimilionária de James Bond estão envolvidos numa batalha judicial para manter o controlo do nome do espião, depois de uma empresa de construção sediada no Dubai ter interposto ações no Reino Unido e na Europa de que não estão a usar a marca registada em vários produtos e serviços.
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O empresário austríaco Josef Kleindienst, que está a construir um complexo de resorts de luxo de cinco mil milhões de dólares (equivalente a 4,8 mil milhões de euros), chamado "Heart of Europe", em seis ilhas artificiais na costa do Dubai, apresentou uma série de ações oficialmente conhecidas como "ações de cancelamento baseadas na não utilização" que visam o nome James Bond.
De acordo com as leis do Reino Unido e da União Europeia (UE), se um nome for registado como marca comercial para determinados produtos e serviços, mas o proprietário não o explorar comercialmente nessas áreas por um período de pelo menos cinco anos, poderá ser feita uma contestação para revogar a propriedade do nome.
As ações de cancelamento da UE foram intentadas a 27 de janeiro por Kleindienst, fundador do Kleindienst Group, que afirma ser o maior promotor imobiliário europeu nos Emirados Árabes Unidos, de acordo com o jornal britânico "The Guardian". Várias versões do nome do espião estão sujeitas a contestação, incluindo James Bond Special Agent 007, James Bond 007, James Bond, James Bond: World of Espionage e a famosa expressão “Bond, James Bond”. Kleindienst alega a falha na utilização do nome James Bond numa vasta gama de “classes” de bens e serviços, como “modelos de veículos”, “programas de computador e banda desenhada eletrónica”, “publicação eletrónica” e design, abrangendo utilizações como restaurantes, serviços de bares e alojamento.
Um porta-voz de Kleindienst confirmou que o empresário tem planos para utilizar o nome Bond se vencer a ação e que um “anúncio será feito em breve”, adianta o mesmo jornal.
As marcas de James Bond são oficialmente registadas pela empresa norte-americana Danjaq, que controla os direitos de comercialização tradicional de James Bond em todo o Mundo em conjunto com a Eon, produtora sediada no Reino Unido responsável pela transformação de James Bond, de Ian Fleming, numa das franquias cinematográficas de maior sucesso da História. A Eon é liderada por Barbara Broccoli e Michael G Wilson, protetores dos direitos de propriedade intelectual associados a 007. Danjaq é também coproprietária dos direitos de autor dos filmes existentes de James Bond, juntamente com a MGM Studios, que foi adquirida pela Amazon por 8,5 mil milhões de dólares (8,1 mil milhões de euros) em 2021.