O apoio das marcas aos festivais permite-lhes chegar a novos públicos
Foto: Rui Manuel Fonseca/Arquivo
Patrocinadores concentram investimento em Lisboa e deixam contas dos festivais no vermelho. Câmaras ajudam a sustentar perdas. Marcas chegam a ter um proveito 20 vezes superior ao investimento feito nos festivais.
Algumas das principais marcas comerciais estão a redirecionar o investimento publicitário, deixando cair - de forma total ou parcial - o valor investido no mercado dos festivais de verão, sobretudo fora da região de Lisboa. Além de arriscarem deixar um negócio cujo retorno calculado é de dezenas de milhões de euros, para as marcas e para as economias locais, também fragilizam os orçamentos dos festivais, onde há muitas contas no vermelho.