Uma megastore no Bolhão

São 750 metros quadrados e três andares bem no centro do Porto. A marca New balance apostou na Invicta para abrir a sua segunda maior loja europeia, aproveitando a visibilidade que lhe dá o facto de equipar o Futebol Clube do Porto para divulgar a feroz aposta no equipamento de corrida.

Sem olhar a meios, a New Balance é a primeira entre as grandes vendedoras de calçado de corrida a abrir uma megastore própria na cidade, no número 647 da rua Fernandes Tomás, bem junto ao Mercado do Bolhão. E fê-lo bem na ressaca da polémica que envolveu a marca após a eleição do magnata republicano Donald Trump para a Casa Branca. O vice-presidente da NB para a comunicação, Matt LeBretton, deixou escapar ao "The Wall Street Journal" que agora é que "as coisas vão correr no sentido certo", numa referência à oposição de Trump ao Acordo de Comércio Transpacífico, que a marca entende ser prejudicial para a sua produção, sediada nos EUA, em relação aos concorrentes que têm a produção na Ásia. Incendiou - literalmente - os consumidores e as redes foram inundadas de fotos de sapatilhas em chamas ou destruídas.

Ercília Machado, atleta New Balance presente na inauguração, desvaloriza a questão, que atribui a erros de interpretação. "A New Balance não está a favor do Trump, mas de regras que não deixem a produção fugir dos Estados Unidos, porque fica mais barato na Ásia, na China", explica a atleta do Sporting, que é apoiada pela marca com equipamento para usar em treinos e em competições fora do país.

A nova loja, decorada com azulejos típicos, traz ao Porto a diversidade que não existe nas lojas multimarcas, ajudando a dar a conhecer uma marca com uma penetração inferior a concorrentes no mundo do Running português. O piso térreo é dedicado aos homens, o primeiro andar às mulheres e o segundo à menina dos olhos da New Balance: o F.C. Porto. A inauguração contou, por isso, com elementos da equipa, além de nomes do atletismo e triatlo.