TVI prepara "grande evento à meia-noite de segunda-feira" para receber a "Senhora 15 milhões", que vai assumir a Ficção e o Entretenimento.
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Cristina Ferreira sucede a Cristina Ferreira naquela que é a maior transferência da televisão em Portugal - em valores, em mediatismo, em controvérsia. Se há pouco menos de dois anos o universo que gira em torno do pequeno ecrã foi apanhado de surpresa com um contrato de um milhão de euros por ano oferecido pela SIC, a mesma mulher - sublinhe-se mulher -, multiplicou agora o valor por sete. O futuro Berlusconi, como já lhe chamam, regressa amanhã à TVI, com um bilhete que ascende aos sete milhões. A estação já prepara "um grande evento", a partir da meia-noite de segunda-feira, para assinalar o regresso da "rainha" das audiências.
Aos 42 anos - quase 43, celebrados no próximo dia 9 -, Cristina Ferreira chega a Queluz de Baixo para assumir a direção do Entretenimento e da Ficção. A nova função é um salto de gigante na comparação com o que fez anteriormente. Nos últimos 18 anos, notabilizou-se sobretudo como apresentadora, primeiro, no "Você na TV!", ao lado de Manuel Luís Goucha, na TVI e, recentemente, sozinha, n'"O Programa da Cristina", na SIC.
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Os especialistas na área da Comunicação ouvidos pelo JN consideram que a TVI não resgatou apenas um rosto que os portugueses adoram, mas uma "supermarca" que traz consigo um conjunto considerável de negócios e um valor de mercado inigualável no reino das redes sociais.
"É um Ferrari. Não é à toa que a SIC pede 20 milhões de indemnização pelo incumprimento do contrato", diz Paulo Rossas. "Não é uma apresentadora que muda de canal, é um modelo de negócio com vida própria para lá da TV." Para o Chief Innovation Officer, na Lisbon Digital School, "a Cristina é um exemplo de superação. É mulher e tem negócios. Chega e manda e decide e ganha."
João Pico, diretor da Comprimido, compara-a ao magnata italiano. "Pode ser uma futura Berlusconi. Quando ela sai da televisão, surge nos bastidores, num barco, nas Maldivas. Isso é conteúdo. Não precisa de câmaras e realizador".
Números de uma marca
1,7 milhões de seguidores no Facebook. No Instagram, tem 1,4 milhões, onde cada publicação vale entre 1500 e 2600 euros. No mais recente Tik Tok já soma 100 mil seguidores.
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10 milhões de euros foi o valor atribuído à marca Cristina há dois anos. "Hoje vale, no mínimo, mais cinco milhões", diz um especialista ao JN, que prefere não se identificar.
80 mil euros é o valor apontado pela Imprensa como salário mensal de Cristina Ferreira na TVI. A apresentadora ganhava, na SIC, cerca de 38 mil euros por mês.
20 milhões de euros é o valor da indemnização exigida pela SIC, pelo que diz ser a quebra unilateral de contrato. O montante contabiliza também perdas futuras em publicidade.