Depois de décadas a marcar gerações, os segmentos Music, 80s, 90s, Club e Live vão desaparecer até 31 de dezembro. Apresentadoras como Filomena Cautela e Ana Sofia Martins começaram aqui as suas carreiras.
Corpo do artigo
Para muitas gerações portuguesas, ligar a televisão e dar de caras com a MTV era mais do que entretenimento: era "uma experiência cultural completa". Videoclipes, programas icónicos e VJs carismáticos marcaram décadas, definindo tendências de moda, música e comportamento.
Agora, essa era chega ao fim. A Paramount Global anunciou que MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live vão acabar oficialmente até 31 de dezembro de 2025. O encerramento começa pelo Reino Unido e Irlanda, estendendo-se depois a outros países europeus, América Latina e, possivelmente, Oceânia. O canal principal, MTV HD, continuará no ar, mas com programação centrada em reality shows, como "Geordie Shore" e "Naked Dating UK", deixando para trás a vertente musical que tornou a marca icónica.
Rampa de lançamento
Em Portugal, a MTV também foi uma "escola de talentos". O MTV VJ Casting lançou vários apresentadores que são uma referência na televisão nacional, incluindo Filomena Cautela, Ana Sofia Martins, Luísa Barbosa e Diogo Dias.
O anúncio do encerramento gerou uma onda de nostalgia entre os fãs. Nas redes sociais, muitos recordaram tardes passadas a ver videoclipes e programas icónicos. "Cresci a descobrir música graças à MTV. É difícil aceitar que isto acaba", comentou um dos utilizadores.
O fim dos canais musicais deve-se a "mudanças nos hábitos de consumo", com plataformas digitais como o YouTube, o TikTok e o Spotify a substituírem a televisão como principal meio de descoberta musical. A isso, acrescem "reestruturações corporativas" e cortes de custos da Paramount Global, que pretende concentrar conteúdos em serviços de streaming como Paramount+ e Pluto TV.
Recordar programas como "MTV Unplugged" ou "TRL" é voltar a percorrer a própria juventude. Mesmo que a música continue viva, a experiência de "sentar-se em frente à TV e descobrir um novo artista por acaso" vai desaparecer com o fim destes canais. A MTV, tal como a conhecemos, chega ao fim - e, com ela, uma geração de memórias.