Apesar do sucesso em termos de alcance, a monetização e medição de audiências continuam a ser obstáculos em comparação com outros conteúdos digitais.
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Os podcasts de notícias estão entre os formatos de áudio mais populares da atualidade, em particular nos Estados Unidos, onde representam 19% de todos os downloads de podcasts. Atraem uma audiência jovem, instruída e politicamente interessada, consolidando-se como uma das principais portas de entrada para o jornalismo junto das novas gerações.
Segundo um estudo realizado pela plataforma de meios digitais “Sounds Profitable”, a maioria dos ouvintes de podcasts de informação tem entre 18 e 34 anos, possui formação universitária e vive em áreas urbanas. Estes ouvintes consomem vários episódios por semana, sobretudo enquanto realizam outras tarefas ou se deslocam para o trabalho, o que revela uma forte integração deste formato na rotina diária.
Apesar do sucesso em termos de alcance, os podcasts de notícias continuam a enfrentar desafios significativos no campo da monetização. Em comparação com outros tipos de conteúdo digital, como vídeos ou redes sociais, os podcasts ainda geram menos receita por consumidor. As limitações na medição de audiências e na segmentação publicitária são apontadas como entraves ao crescimento financeiro do setor.
Ainda assim, têm-se revelado uma ferramenta valiosa para os órgãos de Comunicação Social, na medida em que permitem reforçar o reconhecimento das marcas e criar laços de confiança com o público. Muitos ouvintes que participaram no estudo revelaram confiar mais nos podcasts de notícias do que noutras fontes digitais, graças à relação pessoal estabelecida com os apresentadores e ao aprofundamento dos temas abordados.
Numa época em que os modelos tradicionais de média enfrentam dificuldades, os podcasts de notícias representam uma aposta promissora para captar novas audiências – especialmente entre os jovens adultos – e garantir a sustentabilidade do jornalismo no futuro digital.