Redução do IRS e apoio às famílias entre as apostas de Rui Rocha, que se apresentou como futuro parceiro da AD.
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Do início ao fim, Rui Rocha manteve sempre o foco no público-alvo, com promessas de medidas para travar a emigração dos jovens e reduzir a carga fiscal. Percorreu Portugal num autocarro de cor azul, que até andou a distribuir imperiais pelas universidades, e apostou fortemente nos meios digitais, lançando quase no final da campanha uma página para os jovens, respetivos pais e avós, explicarem as razões pelas quais querem ficar em Portugal.
Nas intervenções de Rui Rocha foi recorrente a palavra “reconciliação”, com os jovens e as famílias. A redução do IRS foi uma das principais bandeiras agitadas pelos liberais, à mistura com a promessa de um cheque-creche de 480 euros mensais para que os pais possam escolher a instituição, seja pública, social ou privada. A atribuição de médico de família às grávidas, crianças até aos nove anos e idosos com mais de 65 anos, bem como a eliminação do IMT na compra de habitação própria foram outras medidas do programa que não se cansou de repetir, apostado num crescimento de 50% para ter 12 deputados.