Um coração, a lembrar os típicos de filigrana, foi ontem apresentado como a nova marca do município de Viana do Castelo, que hoje invadirá as ruas e de que a fadista Kátia Guerreiro é um dos rostos da campanha.
Conquistar o coração dos habitantes do concelho e chegar a todo o mundo com uma imagem inspirada no Amor são os objectivos da nova imagem promocional de Viana, que surge acompanhada do lema “Quem gosta vem, quem ama fica”. A nova marca, pensada e desenhada pela agência de design MOLA Activism, e que custou à câmara de Viana do Castelo 59 mil euros, transmitirá ao turista que Viana é a “cidade dos namorados”.
Segundo Maria João Vasconcelos, a especialista em marketing territorial que desenvolveu a nova estratégia de promoção da capital do distrito de Viana do Castelo, a ideia da imagem de marca que hoje estará à vista de todos quantos passarem pela cidade traduz “o património mais profundo de Viana: a cultura do amor” e pretende “levar o coração de Viana o mais longe possível”. Para isso o coração de Viana irá agora ser reproduzido através de várias acções de merchandising e ser-lhe-á também dada visibilidade através das redes sociais na Internet, nomeadamente, no Facebook, onde já existe uma a página “O coração de Viana vai bater de forma diferente”.
A especialista explicou ontem que o conceito encontrado para o município “reinterpreta” o coração vianense e pretende “atrair residentes, turistas e investidores”, e deverá ser utilizado por um vasto leque de instituições e até empresas da região. “Este é um processo de reposicionamento do território de Viana face aos clientes. Viana pretende-se afirmar como a cidade ideal para quem gosta de cidades, para os ‘city lovers’, para os empresários que gostam daquilo que fazem os ‘work lovers’. E para os turistas vamos posicionar Viana como a cidade dos namorados. Temos sempre o Amor como o traço comum as diversas áreas”, referiu Maria João Vasconcelos.
Baseada na nova imagem, que tem como cor dominante o vermelho, sairá hoje à rua uma campanha destinada à população, subdividida por 22 temas, através a colocação durante a noite anterior de dezenas de ‘muppies’, ‘outdoors’ e bandeiras.