Modelos reclamam proteção legal contra uso indevido da imagem por Inteligência Artificial
Perante o avanço da Inteligência Artificial, cresce a pressão por regras claras para proteger a imagem dos profissionais durante a Semana de Moda de Londres. À margem da petição, o Portugal Fashion afirma presença portuguesa com criatividade, técnicas artesanais e modelos reais, no desfile da dupla Marques"Almeida.
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A crescente utilização de Inteligência Artificial (IA) generativa na moda está a transformar os processos de criação e representação. Avatares digitais, rostos gerados por algoritmos e sistemas capazes de replicar traços humanos ocupam cada vez mais espaço em campanhas, desfiles e plataformas comerciais - muitas vezes à custa dos profissionais reais que sustentam este ecossistema.
Em resposta, a British Fashion Model Agents Association (BFMA) lançou a petição "My Face Is My Own", exigindo proteção legal urgente dos direitos de imagem dos modelos. O documento, subscrito por milhares de profissionais, denuncia práticas de exploração digital, nas quais traços físicos são captados e reproduzidos por sistemas de IA sem consentimento nem compensação.
Entre as medidas propostas estão o reconhecimento jurídico dos direitos de imagem dos modelos, a criação de um selo de autenticidade e a exigência de consentimento voluntário e explícito para qualquer utilização por IA.
A BFMA alerta para o risco de substituição sistemática por avatares digitais, com impacto direto na remuneração, na diversidade representada e na autonomia criativa. O apelo ao Governo britânico surge num momento em que a regulação internacional começa a ganhar forma, com iniciativas em curso na União Europeia e nos Estados Unidos.
A mensagem é clara: o rosto, a voz e os traços de cada profissional são património pessoal, e não matéria-prima para algoritmos comerciais.
Moda portuguesa real e em destaque
Com modelos reais e técnicas artesanais como bússola, à margem de qualquer petição, este domingo, às três da tarde, o Portugal Fashion marca presença na Semana de Moda de Londres com o desfile da dupla Marques"Almeida.
Criada em Londres, onde construiu a sua reputação internacional, a marca regressa ao palco da capital britânica com a energia que lhe é característica, reforçando a ligação entre Portugal e o ecossistema criativo britânico e mundial.