Três peças com uma borboleta, que correspondem a três mensagens distintas, marcam a campanha de apresentação do Novo Banco, a nova marca que vem substituir o BES.
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Criada pela agência de publicidade BBDO, a campanha, que tem como assinatura "Um novo banco. Um novo começo", tem no seu racional-criativo elementos de património mas também de novidade.
Segundo comunicado da nova instituição bancária, "do património recupera os factos e capital humano - o Novo Banco começa com mais de 600 balcões e mais de 2 milhões de clientes."