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Trata-se de um dos grandes desafios para as marcas automóveis face à chegada de uma nova geração de consumidores: mostrar que os carros continuam a ser importantes e, acima de tudo, desejáveis na vida quotidiana. Com o desenvolvimento da geração Z (jovens adultos nascidos a partir de 1990), outras prioridades começaram a assumir o lugar que anteriormente era pertença dos automóveis na vida dos adolescentes e jovens adultos.
Se antes o desejo de emancipação se refletia no ato de tirar a carta de condução e comprar um carro para poder ir a todo o lado, hoje o desejo de emancipação é já algo diferente numa geração de "Millennials" em que tudo está à mão de semear.
Recuando cerca de três décadas, o automóvel era visto pelos jovens adultos como uma forma de sair do seu centro de conforto tradicional e lançar-se à aventura, ir às compras ou agendar encontros com os amigos ou de maior romantismo (o carro... esse local onde tantos romances aconteceram). [...]
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