Após polémica, American Eagle esclarece que campanha com Sydney Sweeney celebra diversidade
A American Eagle responde às críticas que interpretaram o trocadilho entre "jeans" e "genes" na campanha com a atriz Sydney Sweeney como conotações controversas. A marca reforça que a mensagem é sobre diversidade, confiança e estilo para todos.
Corpo do artigo
A marca americana de vestuário American Eagle veio a público, na sexta-feira, esclarecer a polémica suscitada pela sua recente campanha de jeans protagonizada pela atriz Sydney Sweeney.
A controvérsia surgiu depois de a frase "Sydney Sweeney Has Great Jeans" - um jogo de palavras com "genes" (genes/genética) - ter sido interpretada por alguns como tendo conotações controversas, chegando mesmo a ser comparada a propaganda nazi.
Em comunicado, a empresa sublinhou que a campanha tem como único propósito destacar a qualidade e o estilo dos seus jeans, bem como a confiança que cada pessoa pode ter ao usá-los. "A campanha sempre foi e continuará a ser sobre os jeans. São os jeans dela. A sua história", pode ler-se na nota enviada às redações.
A marca reforçou ainda que pretende celebrar a diversidade e a forma como cada cliente veste os seus produtos, lembrando que "bons jeans ficam bem em todos". A American Eagle rejeitou de forma clara as interpretações que ligaram a campanha a ideologias políticas, reafirmando o compromisso com uma imagem inclusiva e positiva.
A polémica teve início após Sydney Sweeney publicar um vídeo da campanha nas redes sociais com a frase "Tenho jeans ótimos... agora vocês também podem". A associação do termo "great jeans" a "good genes" levou a críticas por parte de vários utilizadores, que consideraram a mensagem problemática, principalmente por ela ser loira e ter olhos azuis.
Alguns comentários nas redes sociais chegaram a comparar a campanha a propaganda fascista, enquanto outras figuras públicas, como as cantoras Lizzo e Doja Cat, usaram o humor para comentar a situação. Por outro lado, muitos fãs e seguidores defenderam a campanha, considerando a polémica exagerada e elogiando a criatividade do conceito.
Apesar da contestação, a American Eagle tem vindo a divulgar outras peças da mesma campanha sem a participação da estrela de "Euphoria", sublinhando o foco na moda e no conforto dos seus produtos. Além disso, a marca registou um crescimento significativo nas suas ações logo após o lançamento da campanha, indicando uma resposta positiva do mercado.
Até ao momento, Sydney Sweeney não comentou publicamente a polémica nem a resposta da marca.